A pesquisa Inside Audio 2023 foi divulgada neste mês pela Kantar Ibope Media e trouxe informações importantes a respeito do consumo de áudio, principalmente a partir do Rádio, no Brasil.
A pesquisa Inside Audio 2023, divulgada neste mês pela Kantar Ibope Media, trouxe informações importantes a respeito do consumo de áudio, inclusive no Rádio, no Brasil.
Segundo o estudo, que ouviu a população de 13 regiões metropolitanas, 9 em cada 10 pessoas consomem conteúdo de áudio em algum formato: músicas, streaming, podcasts ou rádio, tendo como destaque o rádio que, segundo a pesquisa, é ouvido por 80% da população. Ainda mais, cada ouvinte passa pelo menos 3h55 do seu dia escutando rádio.
Consumo de rádio no Brasil
Além disso, com uma visão mais ampla sobre o consumo, a Pesquisa revelou que ele deixou de ser realizado em locais e tem ganhado diferentes momentos e contextos.
Nesse sentido, o consumo ganha força quando realizado durante atividades cotidianas, 58%; no carro ou moto, 27%; no trabalho presencial, 12%; durante o trabalho home office, 7%; transporte público, 5%. O consumo realizado durante deslocamentos ao ar livre, durante viagens de carro, moto (taxi ou app), ou em outros contextos, somam 16%.
Preferência na programação
Dessa maneira, o rádio está presente na jornada diária dos ouvintes e caracteriza-se pelas diferentes preferências de conteúdo:
- Música – 94%
- Noticiários locais – 32%
- Noticiários Nacionais – 26%
- Notícias de trânsito – 25%
- Futebol – 24%
Consumo de rádio online
Mais um ponto que merece destaque é sobre o consumo de rádio online, que também tem ganhado números expressivos. Segundo a Pesquisa, cerca de 38% dos ouvintes pesquisados acreditam que a possibilidade de escutar rádio online mudou a forma como consomem o meio; número 30% maior que o revelado em 2022.
Os ouvintes online passam cerca de 2h45 diariamente ouvindo rádio na web; desses, 67% ouviram rádio pelo celular; 29% pelo computador e 11% em outros equipamentos.
As plataformas preferidas para ouvir rádio online são: YouTube, 39%; Redes Sociais, 25%; Podcasts, 22% e Streaming de Áudio, 12%.
Mais destaques sobre consumo de áudio
Podcasts
Ainda, de acordo com a Pesquisa, também merece destaque o consumo de podcasts. O estudo revelou que 50% da população ouviu podcasts em três meses; número 23% maior que em relação a 2022. Nesse tipo de conteúdo, os temas preferidos são Comédia, Música, Notícias e Política, Esportes e Educação.
Streaming
Também com grande relevância, o streaming aparece na pesquisa como uma importante opção para as emissoras de rádio atingirem seu público, pois 43% dos ouvintes de rádio ouvem streaming de música.
Publicidade
Na publicidade, o rádio mostra-se como um importante meio para as marcas conversarem com seus públicos, sendo que 53% dos ouvintes de rádio prestam atenção nos anúncios em áudio que as emissoras transmitem.
De acordo com a pesquisa, o alcance do rádio fez com que 99 dos 100 maiores anunciantes utilizassem o meio em suas campanhas no primeiro semestre de 2023.
Definitivamente, o consumo de áudio, principalmente no rádio, tem ganhado cada vez mais espaço e, com uma série de variedade de conteúdos, como podcasts, tende a ser mais relevante a cada ano.
O Estudo completo sobre o consumo de áudio no Brasil está disponível no link
Com informações Kantar Ibope Media
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