Consumo de rádio online aumenta 186%

Uma pesquisa realizada pela Kantar Ibope identificou 186% de aumento no consumo de rádio pela internet em dois anos; popularização da conectividade é a principal motivação para esse aumento.

A pesquisa Data Stories, realizada pela Kantar Ibope, identificou 186% de aumento no consumo de rádio online em dois anos; disseminação e popularização da conectividade é a principal motivação para esse aumento.

De acordo com a pesquisa, 28% dos ouvintes ouvidos, afirmaram que a possibilidade de escutar rádio na internet mudou a forma como eles escutam rádio; essa transformação trouxe potencial para que o rádio alcance uma grande quantidade de ouvintes seja no dial, seja no online.

Novas Tecnologias

A proximidade com novas tecnologias pode ter fator importante nesses dados, uma vez que os ouvintes de rádio online, além de manterem uma relação próxima com novas tecnologias; têm a internet como uma aliada.

Entre esses ouvintes, 71% mantem-se atualizados com os desenvolvimentos tecnológicos, já entre os ouvintes no dial, a média é 64%.

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Diferentes dispositivos e formatos

Por causa, também, da facilidade de acesso, que pode ser realizado a partir de diferentes dispositivos, o rádio online ganha ainda mais força. Entre os ouvintes de rádio online, 57% utilizam smartphones e/tablets, 35% utilizam desktop e/ou laptops e 14% utilizam outros aparelhos.

Sob o mesmo ponto de vista, estão os aplicativos das emissoras em smartphones e tablets. De acordo com a pesquisa, entre os ouvintes de rádio online, 36% utilizam os aplicativos; em 2017, a média era de 19%.

Assim como os diferentes tipos de formatos, por exemplo os podcasts, que oferecem uma oportunidade a mais de conexão com os ouvintes. Nesse quesito, 28% dos ouvintes consumiram podcasts. Entre os gêneros mais ouvidos estão:  Comédia/Entretenimento, com 63%; Notícias/Política, com 51%, e Negócios/Finanças, com 44%.

Mas, os podcasts já se concretizaram além das plataformas de áudio e a transmissão de vídeo já é vista como uma expansão das transmissões desse tipo de conteúdo, por isso as plataformas já começaram a preparar investimentos para criadores desses conteúdos. O YouTube, por exemplo, está preparando um investimento de até US$ 300 mil para a criação de podcasts em vídeos. Leia mais sobre

Fonte: Kantar Ibope Media

Clique aqui para ter acesso à pesquisa completa sobre o consumo de rádio online

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