Como as soluções tecnológicas podem ajudar as emissoras de rádio e TV a enfrentarem os desafios e aproveitarem as oportunidades em 2025?
Em 2024, era previsto um aumento de 10,5% nos investimentos com publicidade em todo mundo; o valor alcançou US$1,07 trilhão, nível de crescimento mais forte em 6 anos, projetado apenas para 2025.
E, mesmo com foco na publicidade, as empresas de mídia, atentas às mudanças de comportamento do consumidor, às inovações tecnológicas e ao aumento da concorrência, diversificaram seus modelos de negócios, explorando novas parcerias e oportunidades.
Esses modelos de negócios trouxeram mudanças na criação, consumo e distribuição do conteúdo, e desafios, uma vez que os meios precisaram criar estratégias para se destacarem em um mercado que torna as plataformas cada vez mais próximas.
Diante desse cenário, a Kantar Ibope Media traçou os desafios e apontou as oportunidades dos meios para 2025. Se em 2024, o foco era a publicidade e a diversificação de conteúdo; em 2025, as marcas devem apostar em recursos para entender as mudanças na audiência.
Os desafios e as oportunidades para Rádio e TV
A fragmentação da audiência desafia a TV tradicional a justificar grandes investimentos; já, na TV Conectada o desafio é rastrear quem assiste e quando.
As oportunidades para o meio estão nos eventos ao vivo, como transmissões esportivas, que geram grandes audiências para a TV tradicional.
A TV Conectada pode apostar na segmentação precisa do público para gerar campanhas personalizadas.
Medir a audiência é o grande desafio para o rádio, mas a integração entre conteúdo de áudio tradicional e streaming, como o que acontece nos programas sob demanda, por exemplo os podcasts, que podem ampliar o público, gerando engajamento e receita.
Como as plataformas tecnológicas podem apoiar as emissoras?
- Medição e análise da audiência, para rastrear hábitos de consumo;
- Gerenciamento de múltiplas plataformas para a distribuição de conteúdo;
- Integração de conteúdo para a transmissão simultânea de rádio tradicional e streaming;
- Automatização da distribuição de conteúdo sob demanda;
- Inserção de publicidade segmentada de forma dinâmica.
A TV e o Rádio estão se reinventando e é preciso trabalhar com soluções de maneira inteligente, que garantem mais profissionalismo às emissoras e o retorno sobre o investimento.
Como sua marca tem acompanhado essa transformação?
A Informa conta com um portfólio de soluções de automação e gestão para rádio e TV que podem ajudar sua emissora a alcançar o sucesso em 2025.